必威官方网站登录必威官方网站登录必威官方网站登录在当今信息高度发达的社会，消费者对于泛滥的广告日渐麻木，想方设法地避免广告狂轰乱炸。在此背景下，更加隐蔽、更加友好的植入式广告应运而生，并在企业品牌形象塑造中发挥出重要作用，深受广告主欢迎。

　　植入式广告最典型的案例便是电影《天下无贼》，通过成功植入数十个品牌，令制片方赚得盆满钵满。此后，植入式广告快速兴起，广泛应用于影视作品和综艺节目中，成为消费者熟知的全新广告形式。

　　植入式广告最大的特点是在受众无意识过程中接受商品的信息，避免了受众产生逆反心理。因此，植入式广告需要将产品实物、品牌名称或其他视觉性符号隐藏起来。

　　在我国，植入式广告前景十分广阔。据前瞻产业研究院发布的《中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》数据显示，中国每年仅综艺节目中的植入式广告产值就高达10多亿。

　　植入式广告的崛起，原因并不复杂。一方面，传统媒体日渐衰落，现代媒体成为广告的重要载体，广告商与媒体需要一种新的方式。另一方面，“限广令”影响下，植入式广告为电视媒体发展提供了更大的提升空间。

　　此外，植入式广告带有强制性传播特性，能够比较好地达到广告主的预期效果。同时，植入式广告的受众范围大、时效性强，像一些经典影视剧，可以长达几年在各类媒介中播放，这对于企业品牌塑造作用巨大。

　　然而，随着植入式广告带来的效益显著，越来越多的企业加入其中，植入式广告发展逐渐偏离轨道，不再“隐藏”，而以直白显露的“硬广告”出现，引起了受众的逆反和排斥。

　　具体原因来说，一是因为很多植入式广告创作水平低，没能很好地结合影视作品或综艺节目；二是广告客户与植入式载体间存在信息不对称，难以达成一致共识；三是行业定价标准缺失及相关法制不健全。

　　接下来，植入式广告的发展要注重“隐”本质属性，植入时机要巧妙适当，植入数量不能过度。除此外，还需不断健全和完善相关的监督机制体系。

　　总体而言，植入式广告作为新的广告营销方式，前景持续看好，未来发展空间广阔。

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